安溪：茶业宣传不得夸大功效和荣誉

　　近日，安溪县茶业管理委员会发出安茶委（２００８）６号文《关于规范茶业宣传的通知》，就规范该县茶业宣传，做出若干刚性要求，包括涉茶企业在进行相关宣传时，不得夸大茶叶功效，也不得虚构或放大企业荣誉等。据悉，安溪县茶管委将组织开展相关检查，对不规范宣传的企业，将给予处理。

　　十方面表述要权威

　　通知对涉及１０方面重要内容的茶业宣传十分重视，要求这些方面的宣传表述，必须做到出处权威，表述准确。

　　这１０方面的内容分别是：安溪茶的历史、品种、种植、加工、品评、质量标准、品饮方法、茶文化、茶产业状况，以及县情等。

　　通知要求，各部门、各单位、各企业和个人，在进行涉及以上１０方面内容的茶业宣传中，都要以安溪县委、县政府及其工作部门公布的最新资料为依据，涉及动态情况的，要在相关资料更新后，给予相应更新。

　　据了解，这１０方面的内容所涉及的都是安溪茶产业整体的历史和全面性的情况，除了部分动态内容外，有不少涉及茶叶技术规范，早已有国家标准或行业标准，事关安溪茶业信誉和形象，宣传表述必须十分严肃、严谨，不能模糊化更不能想当然。

　　茶企宣传力戒“五不”

　　通知对涉茶企业所作自身宣传，作了限制性规定，明确要求该县所有涉茶企业，在所有宣媒体上的宣传内容，都不能使用“五不”用语。

　　“五不”用语，指“不符合事实、不规范、不准确、不清楚、不完整”的宣传用语。换言之，涉茶企业在进行自身企业宣传时，表述必须充分、准确，宣传尺度必须符合标准，内容表达必须明白、完整，不能打“擦边球”，也不能“光拣好的说”，最重要的是，不能误导受众。

　　在这方面，通知对使用绝对化用语，进行了明确限制，措辞也相对严厉。通知规定，安溪全县涉茶企业在进行宣传时，不得夸大茶叶功效和企业荣誉，不得擅自使用“观音王”、“极品”等绝对化用语。中国茶叶品牌网cyppw.com

　　也就是说，企业对其茶叶产品、制品进行宣传时，茶叶功效要如实宣传，未经权威证实的所谓茶叶功效，不得用于宣传；同时对于企业荣誉的宣传，也要完整说明荣誉由来、等级或者等次，不能夸大其词，更不能拔高，甚至杜撰根本不存在的荣誉。

　　宣传资料要备案审查

　　通知在强调规范茶业宣传的同时，对获准使用“安溪铁观音”地理标志证明商标的企业，还在规范宣传上，做出相对严格的要求。

　　这一要求是，这些企业用于各载体的宣传资料，必须报送安溪县茶业总公司备案审查。宣传资料指用于展览使用的文稿，用于各种宣传场合的宣传册子、影像资料及其解说词、包装物、网站内容等等。

　　通知说，今后每半年将对安溪全县涉茶企业的宣传资料，进行一次专项检查，发现不规范的，将责令企业整改。与此同时，安溪县茶管委及其成员单位，要及时发布相关资料信息，供各部门、各单位、各企业和个人在宣传中使用，使安溪茶业宣传规范化建设，进入一个良性互动的崭新阶段。

　　安溪县十分重视茶业宣传工作，对于茶业宣传规范已作多次强调，尤其对“观音王”、“极品”等绝对化用语的规范整顿，更是进行多次。目前存在的主要问题是安溪县行政区划以外地区的茶企宣传，难以受到出自安溪县相关规定的约束，尤其是消费者意见较大的绝对化宣传用语，安溪方面更是鞭长莫及。这些问题，只能留待探索出新的办法才能予以解决。

　　(吴海峡)

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